Meta startet Werbetest auf Threads – vorerst in den USA und Japan

Meta beginnt mit der Einführung von Werbung. Wie Instagram-Chef Adam Mosseri bekannt gab, startet man zunächst mit einem „kleinen Test“ in den USA und Japan. Bereits im November gab es Berichte, dass Meta Anfang 2025 Werbung auf Threads einführen wolle – diesen Zeitplan hält man nun ein. Angesichts der wachsenden Nutzerzahlen der Plattform scheint der Zeitpunkt gut gewählt.

Die Werbeanzeigen sollen sich dabei nahtlos in den Feed einfügen und wie normale Threads-Beiträge erscheinen. Meta legt nach eigenen Angaben großen Wert darauf, dass die Anzeigen für Nutzer relevant und interessant sind. Man werde das Feedback der User in dieser Testphase genau beobachten, bevor man die Werbeeinblendungen auf breiter Front ausrollt. Konkrete Details zur technischen Umsetzung gibt es dabei aber noch nicht. Da Instagram aber für sein ausgefeiltes Targeting-System bekannt ist, dürfte Meta auch bei Threads auf personalisierte Werbung setzen. Vermutlich wird man die umfangreichen Nutzerdaten des Konzerns nutzen, um die Anzeigen möglichst präzise auszuspielen.

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